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可持续发展时尚看着很时髦,但做起来可没那么容易

http://www.texnet.com.cn/ 2019-07-23 15:34:47 来源:BOF时装商业评论

  从快时尚到奢侈时尚领域,各大品牌都希望在消费者心中树立关爱环境的形象。

  为了回应千禧一代和Z世代消费者的需求,品牌正在加大可持续发展方面的投入力度,但时尚界目前流行的炫耀式消费模式,本质上来说与可持续是相违背的。

  上周,全球头号快时尚品牌Zara的母公司Inditex SA公布了一组可持续发展目标,包括承诺只使用经回收利用的涤纶,同时确保在2025年前以更可持续的方式生产棉花、亚麻布和人造丝。与此同时,法国奢侈时尚巨头路威酩轩集团(LVMH)聘用了Stella McCartney担任顾问,还给予这位具有生态环保意识的设计师少数股权,以强化对应对气候变化的支持。

  除此以外,去年也出现过大量类似的承诺和投资活动,它们还考虑到了时尚行业工人的待遇问题。造成这一现象的原因在于,消费者和监管机构日益关注时尚行业对环境的影响。如何做到长期可持续和长期盈利,已成为时尚界面临的一大难题。从本质上讲,更可持续的时尚即更少的时尚。

  尽管如此,品牌对支持可持续发展日益上心,试图吸引关心衣服生产方式和产地的年轻消费者——据BoF与麦肯锡公司联合出版的《2019年度全球时尚业态报告》,42%的千禧一代表示,希望在购买前了解产品的原料和生产方式。

  品牌意识到,这种具有责任心的消费拥有巨大的短期潜力,更多的批发商开始在实体店和网店上架更具环保可持续、生产方式更合乎道德的产品。

  今年早些时候,The RealReal在招股说明书中强调,“(消费者)日益提升的价值意识和对拥抱可持续性的渴望”,是一个至关重要的消费者趋势,对业务发展十分有利。从H&M到Farfetch,各大公司纷纷开始涉足正在快速增长的二手市场,租赁模式也日益受到关注。

  但从长期来看,这一趋势构成了一个核心问题:消费者意识不断提升,而且日益关注大量消费对地球及其资源造成的负担,在这样的背景下,品牌能否在做到可持续发展的同时,继续保持增长?

  时尚行业针对可持续发展的全部讨论,尚未触及一个基本问题,即如何在改善环境足迹和实现商业成功之间实现平衡。卖更多的衣服、包包和鞋子,最终需要消耗更多资源。要真正做到可持续发展,品牌可能不得不考虑减少产量。这或许是可持续发展进程正在放缓的部分原因。

  法国奢侈时尚巨头开云集团(Kering SA)最新发布的应对气候变化报告,凸显了增长与可持续发展之间的固有矛盾。开云集团旗下拥有以Gucci为首的众多大牌,长久以来一直被视为时尚界促进可持续发展的领导者。但尽管在减少环境足迹方面做出了多年努力,开云集团的环境足迹在去年有所增加,原因在于快速增长抵消了可持续发展举措的成效。

  消费者并未受到影响,他们对Gucci的热情丝毫不减,这又会促使Gucci大力宣传其可持续发展举措。

  更多的品牌开始应对时尚行业面临的环境和道德挑战,这最终会产生积极效果,但具体结果如何取决于消费者是否真的开始用钱包表达自己的态度。

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